​望京小腰事件（真假难辨网红望京小腰）

望京小腰事件（真假难辨网红望京小腰）

近日，网红烧烤品牌“望京小腰”改名了。

望京小腰、眼镜望京小腰、新望京小腰、老望京小腰.......

这一批打着“望京”旗号的“腰子”，谁真谁假？谁“根儿正苗红”？谁是“山寨”？

这个话题一直争论不休，望京小腰也饱受着山寨之苦。

此外，山寨问题还困扰着鲍师傅、味多美、一点点、鹿角巷等众多餐饮品牌，已经成为了餐饮行业的一大乱象！

400多家山寨店，望京小腰被迫改名

近日，眼镜望京小腰在门店发出公告，称将改名为“眼镜小腰”。

“全国出现400多家山寨模仿者，使用相同的logo、色调、桌椅和菜单，并且原有商标被第三方抢注，因此作出改名。”

公告中主要说明了三点：

其一，门店改名为“眼镜小腰”，该商标已完成注册；

其二，本品牌仅有7家直营门店，其它门店与本品牌不存在任何关系；

其三，“眼镜小腰”原名老王烧烤、眼镜烧烤、某某小腰。

望京小腰更名公示

眼镜望京小腰的改名实属无奈。

一边是和众多“望京小腰”的商标之争，一边是400多家山寨店，眼镜小腰被夹在其中，进退两难，身心俱疲。

因此，如今眼镜小腰被逼，不得不撕掉身上的“望京”标签和“网红”光环，重新开始。

“雷碧”蔓延餐饮业，乱象几时休？

除了望京小腰，还有很多餐饮企业也饱受商标抢注和山寨店的困扰，这已然成为了餐饮行业的一大乱象。

曾经零售行业的“雷碧”、“可日可乐”现象，如今正在餐饮行业迅速蔓延。

零售行业的“可日可乐”、“雷碧”现象，正在餐饮行业重现

○ 1000家山寨店逼宫，创始人遭死亡威胁！

如今，鲍师傅在全国遍地开花。

但鲍师傅其实只做直营，全国的门店数量仅50家左右。

但据不完全统计，如今全国的鲍师傅门店总数却超过了1000家。

可想而知，这多与正品店200倍的店铺，全部都是山寨店。

鲍师傅90%以上的门店均为山寨店

鲍师傅的创始人名叫鲍才胜，他曾只想“闷声发大财”，但面对1000家山寨店的“逼宫”，他只能把所有精力都放在打架上。

但一些山寨店和加盟商“黑招”频出，不仅对正品鲍师傅店铺恶意举报，甚至送来了死亡威胁。

如今鲍师傅不接陌生电话，也不会选择只身出行。

鲍师傅表示：“最绝望的时候，甚至想换掉鲍师傅这个名字，短短两三年的打假，自己至少老了十岁！”

○ 山寨率99%，鹿角巷连告24家山寨店！

近年来，喜茶、茶颜悦色、鹿角巷等品牌迅速崛起，茶饮行业迎来了迅速爆发。

但市场的红火却引来了山寨的关注，如今茶饮行业已经成为了山寨乱象的重灾区。

鹿角巷就是受山寨伤害最严重的茶饮品牌之一。

山寨店和直营店一样的“手绘鹿”形象，真假难辨

如今，市面上有近7000家鹿角巷，但该品牌在大陆仅有140家左右的门店。

近日，饱受山寨之苦的鹿角巷，一次性状告了24家山寨门店。

鹿角巷品牌总经理表示：“很多假店开的位置和装修都很低端，使用的食材也是次品，对我们（品牌）伤害很大。”

创始人邱茂庭和品牌总经理也纷纷表态：“很多为了保护品牌，我们誓要打假到底！”

山寨为何屡禁不绝？

望京小腰进退两难，被逼改名；

鲍师傅创始人遭受山寨店逼宫，遭受死亡威胁；

鹿角巷山寨店高达7000家，严重影响品牌名誉；

为什么山寨在餐饮行业中竟猖獗至此？

开店高参认为，餐饮行业的山寨问题主要因于商标被抢注和相似注册，这类问题的原因主要有二：

○ 创业者商标意识淡薄

山寨店固然可耻，但餐饮人和创业者对商标相关法律规定的意识淡薄，才是导致这一问题最重要的原因。

多年来，餐饮行业一直以来都缺乏职业的经理人，大部分餐饮人更为擅长的是产品打造和日常经营，对商标注册及相关法务知识并不熟悉。

鲍师傅和鹿角巷，都是因为一夜间迅速蹿红，但并没有意识到商标注册的重要性，才导致众多山寨店的出现。

而一些企业在面对商标被抢注和近似注册时，为了避免投入大量精力、成本和时间，很多选择了出钱回购商标，这更滋生了山寨者的“嚣张气焰”。

○ 省时、省力、见效快

对山寨者来说，通过抢先或相似注册，可以利用原品牌的知名度迅速打开市场，甚至更有甚者收割加盟费，“省时省力见效快”。

据了解，有不少公司和个人以抢注商标的方式进行谋利，抢注一个商标只需要1000元，而一些品牌回收和转让商标却要付出数十万乃至数千万元。

此外， 商标抢注和山寨行为的犯罪成本也相对较低。

首先这类型问题的诉讼周期过长，且流程繁琐，据鲍才胜表示，诉讼一家山寨店，时间甚至要长达1-2年。

山寨者本就是“赚快钱”，再加上执行和检查的时间，他们早就已经卷款跑路。

第二，这类行为的惩罚金额也相对较低。

2025年，河北省市场监管系统共检查食品生产经营主体10万余户，捣毁假窝点19个，查处相关案件363个，共计罚款130.56万元。

行动虽然浩浩荡荡，但平均到每户，处罚不过3600元。

新《商标法》实行，山寨遭围剿

11月1日，新修订的《商标法》（下文简称“新规”）正式实行，对恶意抢注行为加强了行政处罚力度和司法处罚力度，这对于山寨乱象丛生的餐饮行业来说无疑是一场及时雨。

新规从申请、处罚、赔偿等各方面对山寨和抢注行为进行了全面打击。

在申请阶段，新规第四条规定：“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当给予驳回。”

在司法处罚方面，修规对恶意提起商标诉讼的，从过去“不予支持”，如今改为“由人民法院依法给予处罚”。

在赔偿阶段，新规要求赔偿从原来的“一倍以上三倍以下”，为“一倍以上五倍以下”；在最高金额上，也从原来的“三百万”提升至“五百万”。

随着新规的正式施行，商标抢注和山寨这类恶意行为的违法成本直线飙升，而餐饮人也将有法可依。

高参结语

“今年风气一下变了，以前判决要一两年，现在只要三四个月”；

“起诉的所有山寨店都是败诉，已经判决下来了50多个，有些山寨店还主动关门”。

在鲍师傅看来，相较于前两年，今年打假也轻松了许多。

鲍师傅创始人鲍才胜

鹿角巷的大陆品牌总经理也表示：“全国各地法院已经对我们起诉的1000多家山寨店分别作出判决，我们全部胜诉！”

近来，国家对知识产权的保护愈发严格，新规出台更是让被山寨摧残的餐饮人有法可依。

但山寨品牌终究会影响品牌口碑，诉讼周期也仍相对较长，餐饮人和创业者自身还是要积极学习熟悉相应的商标知识，形成商标意识。

（部分图片来源于网络）

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