​《花花万物2》：当明星访谈被短视频垄断，长综艺的出路在哪里？

《花花万物2》：当明星访谈被短视频垄断，长综艺的出路在哪里？

很少有综艺节目的第二季能够超越第一季，甚至称得上是彻底扭转第一季的风评——《花花万物2》做到了。

从第一季的豆瓣评分4.3分到第二季的7.1分，从“小透明”综艺到连续多日蝉联猫眼热度榜第一名，《花花万物2》的改版显然成功了。而改版的成功，既是一种创新——通过第一季的数据反馈将节目主体环节重新设计；也是一种回归——找回了“康熙合体”的独特风格气场。

《花花万物2》的高热度，似乎是逆市场潮流的。毕竟，它面对的是第一季节目的不温不火、《康熙来了》的珠玉在前，以及明星访谈长综艺几乎绝迹的大环境。在真人秀长综和自媒体明星访谈的双面夹击下，如今的明星访谈长综艺还有什么价值、应该怎么做出新意？《花花万物2》或许是一个合适的观察样本。

“《康熙来了》在我这里是一个中性词”

这一季节目播出后，很多评论都在说：“又找到看《康熙来了》的感觉了。”这无疑是很高的评价。不过在燃烧小宇宙总导演张玮鑫看来，“像《康熙来了》”并不是《花花万物2》的最高勋章。

“大家说「像」，我很高兴，因为我把康熙的主持风格拿回来了。但是这个节目本身还不是《康熙来了》，《花花万物》有自己的精神内核和想要传达的理念。”这个理念就是通过物品去反思一个人的人生经历和生活习惯，第一季节目的观察对象是明星网购账单，《花花万物2》则改成实地探访明星住所，围绕闲置物品进行访谈，最终将物品放在闲鱼上公益拍卖。

除此以外，《花花万物2》还砍掉了第一季的MC团设置，将更多的时间留给被访艺人。“其实内地没有很好的综艺咖市场。”张玮鑫说，相比之下大家的兴趣还是集中在对明星的窥探上。

这个结论来自于燃烧小宇宙Muses X系统的数据复盘，“IT工具导出的数据告诉我们应该改哪里，团队的经验告诉我们应该怎么改。”节目组发现观众在MC发言时的快进率比较高，因为MC与主咖嘉宾之间的话题关联性较弱。于是第二季砍掉MC团发言环节、将内容更聚焦到对明星故事的挖掘上——这恰恰是《花花万物2》主动去“康熙”化的一个举动。

最终《花花万物2》选择保留的，是大家记忆中蔡康永和小S犀利有趣的主持风格。这并不是请到两位联袂主持就唾手可得的效果，而是需要从选角到节目设置、再到后期剪辑的多方配合。

“康熙”合体不是访谈好看的充分条件。早年间某些内地明星在《康熙来了》的无趣表现已经证明，不是所有艺人都有能力和“康熙”过招。想克服犀利台综风格与保守内地艺人之间的不和谐感，需要在选角上慎之又慎。

《花花万物2》至今播出4期，受访主咖分别是郑爽、郭麒麟、乔欣和杨迪，整体来看咖位不算很大，也没带着作品宣传的任务。与其说是被采访，更像是和两位主持人共同奉献了一场脱口秀。

张玮鑫告诉河豚君，节目组选择艺人的首要标准就是有很强的语言输出能力，这样才能接住“康熙”炮轰式的提问和调侃。相声演员郭麒麟、综艺主持人杨迪都是符合这一条标准的受访对象，他们也的确为节目贡献了不少包袱。另一条标准，则是要有话题性：无论是像郑爽、乔欣这样自身近况具有话题性，还是对某一特定话题比如两性情感的参与度高——这会让“康熙”的犀利能够有的放矢。

除此之外，节目组还为“康熙”准备了三把剖开艺人的“刀”。其中最重要也是最固定的一把“刀”，就是每期节目的开家视频。视频中，助理主持奶茶来到明星家中探访，发掘有趣、有故事的物品，然后拿到现场成为主持人“拷问”艺人的证物。

另外两把刀的使用则会根据情况来灵活选用：一是会让艺人带着亲友参加节目，营造舒适熟悉、没有戒备的谈话环境，也可以通过亲友爆料撬开艺人的嘴——比如郭麒麟那一期也请到了德云社相声演员烧饼，杨迪则带着妈妈和好友大左；二是会设立由媒体或者粉丝组成的嘉宾团，作为主持人的辅助。

《花花万物2》嘉宾团和第一季MC团的最大区别是，第一季的综艺咖是和受访明星在同一个维度下讨论问题，有专门的发言环节；而这一季的嘉宾团则只是帮助“康熙”进行访问的工具。郭麒麟的粉丝会在台上提到他唱《画扇面》车祸现场的梗，于是主持人顺势cue郭麒麟重唱这段；而乔欣那一期的媒体人则模拟记者会，针对她近期的绯闻进行提问。

在后期剪辑中，《花花万物2》也会有意弱化嘉宾团的存在感，使其真正为访谈艺人服务。另一方面，张玮鑫表示剪辑会保留“康熙”主持的节奏，尽量不去缩短或者撑长他们聊天的气口。

这个时代还需要明星访谈长综艺吗？

关于《花花万物》，有这样两个有趣的细节。

其中一个是张玮鑫向河豚君分享的，他提起观众对于第一季像广告节目的吐槽：“因为我们有13席客户，又不像真人秀除了主舞台还有一些台下的场地。我们舞台就这么大，权益都摆不下。”真人秀可以将产品相对柔和地植入使用场景，这也是访谈节目很难做到的。

另一个细节是，河豚君在看《花花万物2》第四期节目时发现了一些不和谐的弹幕，说杨迪总是抢大左的话、有心机……尽管这样的评论并不占上风，也被弹幕里的理智网友怼了回去，但这或许可以窥见一部分观众是多么习惯于真人秀的观看视角，总是忍不住去揣摩艺人之间甚至不存在的暗流汹涌。

的确，真人秀节目才是眼下综艺市场的主流。“明星访谈”这个一听就觉得寡淡的名号，在长综领域还有什么意义？

张玮鑫说，“真人秀更多的是我通过你的行为和表现认识你这个人，但他没有办法让一个人好好地坐在这儿去跟你聊，说我心里到底是怎么想的。一个访谈节目刚好能帮助艺人去完成这件事情，主动发声。”相比真人秀记录，艺人在访谈节目中的主控权更大。

《花花万物2》既不是宣传作品的通告型综艺，也不走“艺术人生”式的追溯过往套路，张玮鑫给节目功能的定位是给艺人立新人设。一方面，节目组会看被访艺人此前的所有采访和资料，力求在节目里聊他从未公开的故事，保证节目内容的新鲜度；另一方面，其实艺人也有向公众袒露新形象的诉求。例如郑爽那一期，就通过她网购的实验机械聊到了她在家里做实验，展现了此前大家所不了解的郑爽。

除了真人秀，《花花万物2》的另一个竞争对手应该是自媒体短视频采访。在传统访谈节目几乎销声匿迹的这些年，自媒体访谈栏目遍地开花。面对成本低、传播快的短视频采访，用长综艺去做同一件事的优势是什么？

张玮鑫用“正统”去形容市面上短视频采访的内容，尽管它们的载体是新媒体。“比如都是什么快问快答、或者是我给你出几道“送命题”的那种流程。”而《花花万物》的竞争力是自己独特的节目模式和主持特色，“因为不会有任何一档短综艺是通过开家、然后拿物品到现场去聊故事这种形式来呈现的。”

这其实是回到一种“节目至上”的内容逻辑，而不是短视频采访那种取悦艺人粉丝的信息供应逻辑。短视频通过选取当红艺人来冲单期节目数据，每一期的观众可能都在大换血；而《花花万物》则需要节目本身观众的留存和积累。

不过，即便是选择了长综艺的形式来做明星访谈，《花花万物2》仍然不可能彻底无视短视频的存在。“我们也把「魔爪」伸向这批短视频的用户。”张玮鑫笑说。每期节目的录制素材大约两个小时，未剪正片的花絮会以短视频的形式释出；正片中的内容也会截取有话题性的片段，比如“杨迪妈妈谈感情”、“大左吐槽的女艺人是谁”等，在微博、抖音等平台进行传播。

把具有成熟节目模式的长综艺截短，放入短视频的大海中，然后期待它能将用户带回长视频这个主阵地，许多综艺节目都正在这样做。只不过，当《花花万物2》截成短视频，就和海量的短视频访谈形成了更加正面的竞争。

《花花万物2》的成功，是否只是“康熙”的成功？明星访谈类综艺是否还有更多的可能性？这还需要市场慢慢给我们答案。